《步步惊心:丽》23亿完美收官 芒果拓展海外市场
2016-11-10



由芒果娱乐参与投资出品的浪漫奇幻古装韩剧《步步惊心:丽》已于日前收官。《步步惊心:丽》开播至今,视频总播放量达23.3亿,轻松拿下了超过1亿的平均单集播放量,且一直盘踞在各大网剧播放量排行榜前十位置。在SBS电视台首播的韩国电视剧话题性达到了22%,取得了第一位的成绩,第20集大结局收视率更是高达11.3%,刷新了自身纪录,成为该时段收视冠军。#步步惊心:丽##嫁人当嫁边伯贤#等相关微博话题,总阅读量达35.1亿,引发讨论255.2万条。视频评分高达9.9分,数十万观众发布弹幕点评。原“步步惊心”贴吧也因《步步惊心:丽》的热播被再度点燃,搜索指数最高值达396227。这些数据意味《步步惊心:丽》在中国和韩国都获得较高关注,也证实了《步步惊心:丽》不仅是一部现象级大剧,更是IP翻拍剧的标杆之作。

拓展海外市场 探索文化与IP输出

《步步惊心:丽》根据中国著名作家桐华白金级畅销小说《步步惊心》改编,它是第一部翻拍自中国原著小说,并又转入中国市场播出的韩国电视剧,所取得的播放成绩,堪称文化输出的典范。从目前的市场环境来看,中国文化与IP的输出已经成为一种趋势,《步步惊心:丽》作为业内一次试水,可说是起到了最正面的探索意义。而对于芒果娱乐来说,《步步惊心:丽》更是其拓展海外市场,将中国IP和文化输出海外的第一步。

公布主演阵容时,也曾引起网友强烈关注。李准基、IU、姜河那、伯贤、南柱赫,一众俊男美女,令不少网友表示,要开启舔屏模式。

据了解,这样的演员阵容也是芒果娱乐综合韩国艺人在中国的人气表现给到韩国制作公司的建议。值得一提的是,EXO成员伯贤,凭借呆萌的十王子实力吸粉。由于十王子大名王银,网友更亲切称其为“银耳”。一大波迷妹更自发刷起了微博话题#嫁人当嫁边伯贤#,阅读量高达372万。可见芒果娱乐的加入确实给到了韩方很多符合中国市场的建议。

“以前韩国的影视剧影响力超过了东南亚乃至欧洲许多国家,而《步步惊心:丽》将海外输出的产业链打通之后,通过精良的制作和构架,将华丽的视觉景象、奇幻的故事构架、浪漫的爱情基调呈现在观众面前,扩大了中国的IP在海外的影响力。我们将持续助力中国热门的IP进一步延展到海外市场,将更多的优秀IP输出到海外,这也是芒果娱乐未来的一个投资战略方向。”

直接投资代替成片购买,IP输出代替版权引进

《步步惊心:丽》除了目前已播出成片的韩国、中国以外,还发行到了包括美国、加拿大、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等在内的15个国家和地区。鉴于中国的古装剧IP近年来在国际市场上都比较受欢迎,不出意外,改编自中国的《步步惊心:丽》未来在国际上的收益应该也会非常可观。值得关注的是,芒果娱乐作为该剧的直接投资方,将享有《步步惊心:丽》在全球发行的收益。

芒果娱乐副总裁,芒果娱乐北京公司总裁王柯也谈到,“相比于引进韩剧,中国影视公司直接投资韩剧,能够在中国以及全球获得更大收益。而且这样也更有利于中国IP与文化的输出。芒果娱乐也正在探索以直接投资代替成片购买,以IP输出代替版权引进的多样化方式将内容触角延伸到海外市场。”